Levantamento mostra empresas com exposição mais qualificada, ativações de destaque e executivos com mais menções na mídia
Adnews
14.09.2022
Nos primeiros dias de setembro, o Rock in Rio movimentou o noticiário nacional com seus shows, artistas, cultura pop e público como também todas as marcas que apoiaram o maior evento musical do ano. De acordo com o IQEM-V (Índice de Qualidade e Exposição nas Mídias – Valorado), indicador proprietário da agência de comunicação CDN, o valor de exposição de marcas em mídia espontânea na edição deste ano do festival foi de R$ 111 milhões.
O estudo considera 23 grandes veículos nacionais de imprensa (impressos e digitais), incluindo dois especializados em propaganda e marketing, no período entre os dias 1 e 12 de setembro. Foram analisadas 583 reportagens, categorizadas em 16 parâmetros e mais de 30 critérios de classificação com o objetivo de qualificar a exposição da companhia. O resultado é aferido por meio de um algoritmo proprietário da CDN.
Entre as marcas que obtiveram maior volume de mídia conquistada durante o Rock in Rio estão Itaú (R$ 12,7 milhões), TikTok (R$ 12,5 milhões), KitKat (R$ 8,9 milhões), Americanas (R$ 7,75 milhões), Natura (R$ 7,6 milhões), TIM (R$ 6,7 milhões), Heineken (R$ 6,63 milhões), Coca-Cola (R$ 6,12 milhões), Doritos (R$ 5,8 milhões) e Gerdau (R$ 5,2 milhões). O Itaú, marca no topo do ranking, foi o patrocinador master do evento.
As menções mais recorrentes foram relacionadas com as ações de distribuição de brindes (20,5%), seguidas de relevância estratégica e posicionamento no festival (16,1%), camarote (9,4%) e iniciativas relacionadas à reciclagem (8%). Do universo de 583 matérias analisadas, 71% das mensagens estavam relacionadas com as estratégias de marketing das marcas presentes no festival. ESG ficou na segunda posição, com 15,6% das mensagens, seguida por “promoção de cultura”, com 10,2%.
No recorte de porta-vozes mais ouvidos estão Adriana Knackfuss (Coca-Cola), Gustavo Werneck (Gerdau), Eduardo Picarelli (Heineken), Alex Carreteiro (Pepsico), Celso Fortes (Açougue Vegano), Pedro Torres (Gerdau), Morena Leite (Capim Santo), Leonardo Capdeville (TIM), Renato Huramura (Itaú) e Eduardo Tracanella (Itaú).
Os veículos de comunicação que mais deram visibilidade para as marcas no Rock in Rio foram: O Globo (37,7%), Folha (22,1%), Terra (8,1%), G1 (5,8%) e Estadão (5,3%).
“Mensurar o retorno de exposição de mídia em grandes eventos é sempre um desafio para as marcas participantes. O IQEM não só qualifica a exposição, como permite estabelecer metas de visibilidade e de projeção de mensagens e posicionamentos que são importantes para as marcas”, afirma Fernanda Dantas, head de digital & inteligência de dados da CDN.
No total, o festival teve 700 mil ingressos vendidos, 11 patrocinadores, 25 apoiadores e atraiu mais de 350 mil turistas para o Rio de Janeiro. O modelo comercial do Rock in Rio dividiu e avaliou as cotas do evento nas seguintes modalidades: Patrocinador Master, Patrocinador Institucional, Patrocinadores, Patrocinador de Conteúdo, Media Partners, Apoiadores e Parceiros.
Imagem: Divulgação
Quer saber mais sobre as novidades? Não deixe de seguir o ADNEWS nas redes sociais e fique por dentro de tudo!
A Brooksfield Donna registrou um aumento de 64% no faturamento do e-commerce no comparativo de janeiro a julho de 2025, frente ao mesmo período de 2024
Criativo com mais de 20 anos de experiência reforça grupo de ECDs liderado por Rafael Urenha
Criativo reforça liderança da agência após passagens por McCann, Africa, Nubank e AKQA
