TikTok retoma publicidade nos EUA após interrupção

O TikTok voltou a operar normalmente nos Estados Unidos no domingo, após ficar offline por 12 horas no sábado, em meio a uma disputa com o governo dos EUA. Durante essa interrupção, o tráfego de anúncios caiu drasticamente. No retorno, as campanhas publicitárias voltaram a ser exibidas para usuários dos EUA, embora com algumas limitações temporárias, conforme anunciou Blake Chandlee, presidente das soluções globais de negócios do TikTok.

A plataforma foi ameaçada de ser banida devido a preocupações de segurança nacional, já que a ByteDance, sua empresa-mãe chinesa, foi obrigada a vender o aplicativo. Contudo, a situação mudou com uma intervenção do ex-presidente Donald Trump, que ofereceu uma solução legal para que o TikTok continuasse disponível no país.

Apesar do retorno, o app ainda não está disponível para novos downloads, mas usuários existentes conseguem acessar suas funções. A Apple, por sua vez, restringiu atualizações para aplicativos relacionados ao TikTok em sua App Store, conforme a legislação dos EUA.

A interrupção temporária gerou uma mudança nos investimentos publicitários, com muitas marcas redirecionando seus recursos para plataformas como YouTube, Meta e Pinterest. No entanto, com a retomada das campanhas, os anunciantes esperam uma recuperação no tráfego, que havia caído significativamente no final de semana.

O TikTok, que tem 170 milhões de usuários nos EUA, era esperado aumentar suas receitas publicitárias em 10% neste ano, atingindo US$ 11 bilhões. Agora, com a continuidade da operação, as marcas poderão retomar seus investimentos no aplicativo, mas devem estar cientes das limitações momentâneas nos anúncios voltados para o mercado americano.