Fevereiro foi um mês de celebração para os brasileiros – tanto no cinema quanto nas ruas. Finalmente conquistamos o Oscar de Melhor Filme Internacional, e, claro, a publicidade não deixou essa conquista passar em branco. Além disso, o Carnaval, que começou no fim do mês, trouxe ainda mais cor e alegria para o período. No universo das campanhas, criatividade e inovação marcaram presença, com ações que foram desde homenagens ao cinema até ativações inusitadas na TV e colaborações inesperadas entre marcas. No TopPubli de fevereiro, reunimos as cinco campanhas que mais se destacaram pela originalidade, impacto e engajamento do público. Confira:
5º Lugar: Baygon – A Barata da Champions
Durante o pré-jogo da Champions League no SBT, os espectadores foram surpreendidos por uma barata gigante na tela. Mas, ao contrário do esperado, não foi um erro técnico, e sim uma ação inusitada de Baygon. Criada pela equipe de merchandising do SBT, a campanha reforçou de forma criativa o impacto do produto, chamando a atenção do público com uma abordagem inesperada e altamente memorável.
Ache a barata! 🪳
Ontem, a Baygon marcou presença de forma brilhante no pré-jogo da Champions no SBT! Durante a transmissão, Tiago Leifert destacou a marca em uma ação de merchandising que chamou a atenção do público.
Ações como essa reforçam a força da publicidade no esporte. pic.twitter.com/MzhusoXtjC
— Ataque Marketing Esportivo (@AtaqueMarketing) February 19, 2025
4º Lugar: Heinz – Ainda Estamos Aqui
Inspirada no filme brasileiro vencedor do Oscar, “Ainda Estou Aqui”, a Heinz lançou uma campanha divertida para lembrar os consumidores de que seus sachês esquecidos na geladeira ainda estão prontos para serem usados. Criada pela DAVID, a ação resgata um hábito comum dos brasileiros, reforçando a presença e qualidade do produto. A campanha se destacou por seu tom bem-humorado e pela conexão com um momento importante do cinema nacional.
3º Lugar: Burger King e Nubank – O Roxinho Invade o BK
O Burger King e o Nubank transformaram a flagship do BK na Avenida Paulista em um verdadeiro templo do roxo, com fachada personalizada e até um espaço exclusivo do “Café do Nu”. A campanha ofereceu refil de refrigerante ou batatas grátis para clientes que comprassem dois sanduíches pagando com o cartão físico do Nubank. A ação gerou engajamento ao unir experiência física e benefícios diretos ao consumidor.
2º Lugar: McDonald’s e Duolingo – Do You Speak McFish?
O McDonald’s trouxe o clássico britânico fish and chips ao Brasil e, para apresentar a novidade, uniu forças com o Duolingo. A campanha contou com um show de drones em São Paulo e um filme publicitário divertido, no qual o mascote Duo ensina os clientes a pedirem corretamente o “McFish & Chips”. A ação, criada pela GALERIA.ag, marcou a primeira parceria do Duolingo com o McDonald’s e se destacou pelo humor e pela conexão com o público digital.
1º Lugar: Nubank Ultravioleta – Conexão Entre Pai e Filho
O Nubank Ultravioleta emocionou com uma campanha sobre uma viagem entre pai e filho à Itália, onde revisitam suas origens. Criada pela Wieden+Kennedy SP, a ação reforça os benefícios da linha premium do banco, mostrando como seus serviços tornam a experiência de viajar mais fluida e prática. Com forte apelo emocional e produção cinematográfica, a campanha se destacou como a mais impactante do mês.
