5º Lugar: KFC e DM9 – Sorvete no Osso
O KFC, em parceria com a agência DM9, lançou a ação “Osso Premiado” em São Paulo. A campanha surpreendeu os consumidores ao oferecer ossinhos de frango gravados a laser que podiam ser trocados por um sorvete exclusivo em edição limitada. A iniciativa trouxe um toque nostálgico, remetendo às promoções de palitos premiados, e gerou grande engajamento nas redes sociais.
4º Lugar: Burger King – Pix como Mídia
O Burger King inovou ao transformar o Pix em uma ferramenta de comunicação direta com seus clientes. A rede enviou R$ 0,01 para milhões de membros do Clube BK, utilizando a mensagem da transferência para informar sobre uma promoção especial de Black Friday: 2 BK Franguinhos por R$ 0,25. A ação destacou-se pela criatividade e pelo uso inteligente de uma ferramenta financeira popular no Brasil.
3º Lugar: Vivo e GALERIA.ag – Amores Pretos
Em homenagem ao Mês da Consciência Negra, a Vivo, em parceria com a agência GALERIA.ag, lançou o projeto “Amores Pretos”. A campanha inclui um curta-metragem que exalta a potência dos sentimentos entre pessoas negras como forma de resistência e transformação social. A iniciativa promove a reflexão sobre as relações afetivas afrocentradas e seu poder de ressignificar o passado e construir um futuro diferente.
2º Lugar: Fiat e Leo Burnett – Gol Interrompido
Durante a transmissão de um jogo entre Palmeiras e Botafogo, um comercial da Fiat acabou ofuscando a narração de um gol. Em resposta às críticas, a Fiat, em parceria com a agência Leo Burnett, exibiu no dia seguinte o mesmo comercial, mas interrompeu a peça para mostrar a jogada completa do gol com a narração original. A ação demonstrou agilidade e criatividade ao transformar um erro em uma oportunidade de engajamento positivo.
GENIAL? Após ‘atrapalhar’ gol do Botafogo na Globo, Fiat INTERROMPEU seu próprio anúncio e mostrou o lance na íntegra no intervalo do Jornal Nacional. pic.twitter.com/sA9x61zZjj
— POPTime (@siteptbr) November 28, 2024
1º Lugar: O Boticário e AlmapBBDO – No Cuidado, o Amor se Fortalece
O Boticário, em colaboração com a agência AlmapBBDO, emocionou o público com sua campanha de Natal “No Cuidado, o Amor se Fortalece”. O filme narra a história de duas irmãs que, durante um jantar de Natal, transformam um conflito em uma demonstração de amor, ao som de uma versão de “You Learn”, de Alanis Morissette. A campanha foi amplamente elogiada por sua sensibilidade e capacidade de tocar o público.
