À medida que o apetite dos consumidores por mídia digital cresce, os anunciantes procuram cada vez mais obter um pedaço do bolo. A quantidade de dólares em publicidade nos principais canais digitais subiu 35% de 2020 a 2021, para US$ 189 bilhões, com grandes saltos em vídeo, áudio e mídia social, de acordo com um relatório do Interactive Advertising Bureau (IAB). Isso é superior ao aumento de 12,2% no ano anterior, marcando o maior salto de crescimento nos canais digitais desde 2006, de acordo com o relatório.
Embora os ganhos ressaltem a crescente popularidade das plataformas digitais, há uma preocupação no setor de que o fluxo de fundos possa diminuir à medida que os canais de mídia digital continuam enfrentando incertezas em torno da regulamentação de privacidade e outros problemas do setor.
O estudo, conduzido pela PricewaterhouseCoopers, mostra que o áudio digital obteve o maior crescimento ano a ano, com US$ 4,9 bilhões em receita de publicidade, um aumento de 57,9% em relação ao ano anterior. O vídeo digital também continua sendo um dos canais de crescimento mais rápido, 50,8% acima de 2020, com receita total de US$ 39,5 bilhões, segundo o relatório.
“Esperávamos que 2021 fosse um ano excepcional para o crescimento de anúncios digitais, mas até nós ficamos surpresos com o grau de aceleração. Não apenas todos os canais digitais aumentaram, mas alguns aumentaram mais de 50% ano a ano”, disse Libby Morgan, vice-presidente sênior e diretora de estratégia do IAB.
Um estudo recente da Harvard Business School, encomendado pelo IAB, descobriu que a economia da internet cresceu sete vezes mais rápido que a economia dos EUA e agora representa 12% do PIB.
Embora as receitas de anúncios em mídia de streaming (vídeo digital e áudio digital) estejam crescendo, o relatório alertou que “a migração do consumidor para essas experiências sem anúncios e baseadas em assinatura está ameaçando as receitas de serviços de streaming suportados por anúncios”. No primeiro semestre de 2020, a Netflix ganhou 25 milhões de assinantes, pois os consumidores que se viram sob ordens de ficar em casa recorreram ao streaming de conteúdo para entretenimento.
Da mesma forma, no ano passado, a Amazon anunciou que seu serviço de streaming ultrapassou 200 milhões de membros, um aumento de 50 milhões em relação ao ano anterior. O tamanho do mercado global de streaming de vídeo, que foi avaliado em US$ 38,56 bilhões em 2018, deve chegar a US$ 149,34 bilhões até 2026, de acordo com um relatório da Allied Market Research.
Há também preocupações em torno do efeito dos regulamentos de privacidade nos fluxos de receita digital.
As mudanças de privacidade da Apple no iOS14, que permitem que os consumidores desativem os anúncios personalizados nos aplicativos do Facebook e Snapchat, desacelerou o crescimento da receita de anúncios no Meta e no Snap.
As preocupações com os regulamentos de privacidade também podem ter desacelerado o crescimento da receita de anúncios do YouTube no segundo semestre de 2021. A Alphabet, controladora do Google, proprietária do YouTube, informou que a receita de anúncios do YouTube aumentou apenas 25%, para US$ 8,6 bilhões no trimestre encerrado em dezembro. uma queda em relação ao crescimento de 42% da receita de anúncios experimentado pela empresa no terceiro trimestre.
Apesar dos desafios, a publicidade em mídia social ainda subiu para US$ 57,7 bilhões, um aumento de 39,3% em relação ao ano anterior, à medida que os consumidores continuam interagindo com as plataformas Snapchat, TikTok e Twitter e Meta.
A receita de pesquisa também cresceu 32,8%, mas teve uma ligeira queda na participação da receita total de 0,8 ponto percentual.
Matéria traduzida de AdAge – Elizabeth Napolitano.
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