O Cenp-Meios acaba de fechar o ranking das agências de publicidade com base no investimento em mídia em 2023. Elas integram o painel que mensurou o aporte total de R$ 23,4 bilhões realizado ao longo do último ano, com 336 agências. Recentemente, o sistema foi verificado pela KPMG, que constatou a higidez dos dados enviados pelas agências e recebidos pelo Cenp-Meios.
A Mediabrands assumiu a liderança do ranking. É importante ressaltar que, diferentemente dos dados aferidos em 2022, houve agora uma integração das informações coletadas das agências Mediabrands e Mullen Lowe, que passaram a atuar como uma única operação, Mediabrands.
Para Salles Neto, coordenador do Comitê Técnico de Métricas e Indicadores (CTMI) do Cenp, o ranking reitera a força e dinamismo do mercado publicitário brasileiro, sendo uma contribuição importante do Cenp ao mercado, porque reflete a constante transformação pela qual a indústria passa.
Já Regina Augusto, diretora executiva do Cenp, destaca a integridade dos resultados do painel. “O Cenp-Meios se caracteriza pelo rigor dos dados apurados. Diante dos pedidos de inserção submetido ao sistema pelas agências, conseguimos uma leitura limpa da movimentação de mídia”.
O ranking Cenp-Meios reúne as agências que autorizaram sua entrada na lista. As informações chegam ao sistema do Cenp diretamente a partir dos Pedidos de Inserções efetivamente executados pelas agências participantes, em nome dos seus clientes-anunciantes. O Fórum recebe os dados mensais totalizados das agências, sem qualquer indicação do anunciante que realizou o investimento ou para qual veículo foi destinado. Além do total investido, o sistema tabula meio de comunicação, região e estados nos quais foram aplicados os recursos. Os resultados são apresentados em reais e em dólares, e permitem a apuração do share dos meios, regiões e estados no bolo publicitário.
Confira o ranking geral:
- MEDIABRANDS (REPRISE DIGITAL+MULLEN LOWE)
- BETC HAVAS
- ARTPLAN
- WMCCANN
- ESSENCEMEDIACOM (EX-BLINKS ESSENCE)
- GALERIA
- ALMAP BBDO
- AFRICA DDB
- PUBLICIS BRASIL
- VMLY&R
- OGILVY & MATHER BRASIL
- TALENT MARCEL
- WUNDERMAN THOMPSON
- LEO BURNETT TAILOR MADE
- DPZ
- SUNO UNITED CREATORS
- LEW’LARA \ TBWA
- PROPEG COMUNICAÇÃO
- AGÊNCIA WE
- FBIZ
Confira versão completa no site.
*Foto de capa: Divulgação/Cenp-Meios
Acompanhe o Adnews no Instagram e LinkedIn. #WhereTransformationHappens
