Sabe aquela tendência que está super em alta, pode ser uma receita, dica de beleza, música, forma de expressão artística ou cultural que você vê em vários lugares, mas não sabe exatamente de onde surgiu? Provavelmente ela começou no TikTok, principal destino para vídeos curtos que caiu no gosto dos brasileiros e vem sendo um verdadeiro propulsor da criatividade e autenticidade, sem deixar de lado, é claro, a diversão e o bom humor. É exatamente esse o mote que o TikTok encontrou para lançar sua primeira campanha nacional em TV aberta e fechada e mídia out of home.
Denominada “Começa no TikTok“, a campanha estreitou na TV nessa quarta (21 de outubro) e ontem (22) nos meios digitais. Todas as peças da campanha foram criadas com material 100% original do TikTok. Com criação e execução da CUBOCC e estratégia de mídia da Publicis, a campanha se destaca também pelo forte propósito de celebrar a diversidade, e prova disto são os três nomes escolhidos para participar da ação – todos conquistaram visibilidade primeiro na plataforma – e acabaram caindo nas graças do público.
A campanha conta com estrelas do TikTok, como a psicóloga Lorrane Silva, do perfil @_pequenalo (2M de seguidores) conhecida pelo seu bom humor e pela forma positiva como lida com a deficiência física. Além do baiano, Tom Filho, que esbanja sensibilidade em seus trabalhos fotográficos, do perfil @prazertom (1,2M de seguidores) e da Mathy Lemos (@mathylemoss, 785K), a dubladora maranhense e mulher trans. Em comum, os três começaram a produzir conteúdo na plataforma de maneira despretensiosa até se tornarem nomes conhecidos nacionalmente.
As peças refletem o jeito autêntico da plataforma, utilizando hits e coreografias que estouraram no App nos últimos meses para fazer o que eles mais sabem: engajar, divertir e, por que não, emocionar? Confira a campanha completa:
“O TikTok, como linguagem é tão inovador que pensamos em uma campanha que pudesse ser feita com 100% de conteúdo original da plataforma. São vídeos que não precisaram ser produzidos só para a TV ou para mídia out of home, mas que quem bate o olho sabe na hora que se trata de um conteúdo da plataforma”, explica a diretora de Marketing para a América Latina do TikTok, Kim Farrell.
A campanha vai veicular, ao longo de cinco semanas, vídeos de até 30 segundos, mostrando a variedade de conteúdos surgem no TikTok, fazem sucesso e viram tendência fora da plataforma. Além de algo muito divertido e inusitado, hits que viralizaram mundialmente como “Tudo no Sigilo” (Vytinho NG, Bianca), “Oh Nanana” (Bonde R300) e “Upside Down” (JVKE) estarão presentes.
Embora seja uma plataforma global, o TikTok sempre esteve comprometido em oferecer a seus usuários brasileiros uma experiência personalizada, que reflete bastante a cultura local por meio de parcerias com influenciadores e instituições, divulgação de lives, talks, lançamentos de músicas e artistas queridos do público.
“Nós esperamos que mais e mais pessoas se sintam representadas em nossa plataforma. Penso que essa campanha é sobre enaltecer a cultura brasileira e ao mesmo tempo estimular que nosso público use essa nova linguagem criada pela plataforma. O que começa no TikTok pode ajudar as pessoas a traduzir a maneira como enxergam e compartilham com o mundo as suas experiências, mostrando seus pontos de vista de forma criativa e autêntica”, finaliza Kim.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: TikTok
Título: “Começa no TikTok“
Aprovação:
Agência Criativa: CUBOCC
CCO: Mauro Ramalho
Diretoras de Criação: Daniela Albuquerque e Marina Erthal
Diretores de Arte: Leonardo Kary, Cristina Llanos, Cleber Cardoso e Lucas Silva
Redatores: Maicon Silveira
Head da Solid: Diego Limberti
COO: Felipe Belinky
Head de Operações: Mariana Balestra
Atendimento: Amanda Correa
Diretor de Projetos: Leandro Sousa
CSO: Danilo Futema
Creative Strategist: Alessandra Pacheco
Produtora de Vídeo: CAVE
Direção: Rafael Kent
Produção Executiva: Tânia Assumpção
Coordenação de Produção: Arianne Elias
Ass. Executiva: Dzyan Ricioli
Pós-Produtora: Cora Post
Coordenação de Pós/Finalização: Pedro Labonia
Finalização: Maira Boda
Ass. de Pós-produção: Ivan Verrengia
Montagem: Anderson Massambani, Eduardo Pimentel, Ian Fonseca, Rafael Bispo
Motion Design: Fernando Checoli, Guilherme Rodrilla
Color: Leandro Correa
Produtora de Som: CANJA Audio Culture
Direção de Áudio: Lucas Sfair, Eduardo Karas e Filipe Resende
Edição e Mixagem: Pedro Souza, Bruno Vieira, Diego Zorrilla e Leonardo Lima
Coordenação de Som: Ana Flor
Atendimento: Guga Costa
