Converse abre primeira loja virtual na Ilha de Lixo do Pacífico com o objetivo de fechá-lo

Converse abre primeira loja virtual na Ilha de Lixo do Pacífico com o objetivo de fechá-lo

Converse e Virtue lançam um ambiente de realidade mista 360 ° para aumentar a conscientização sobre a ilha de plástico de 80 mil toneladas e vender protótipos sustentáveis para ajudar a salvar o oceano; ao doar os lucros para o Take 3, a Converse visa remover 1.000.000 de pedaços de lixo.

Hoje, Converse and Virtue, a agência nascida da VICE, lança The Grand Closing (O grande fechamento), uma campanha que consiste em uma loja virtual que oferece aos visitantes de todo o mundo a experiência de ficar em pé e fazer compras no notório ilha de lixo no Oceano Pacífico entre o Havaí e Califórnia, ao mesmo tempo em que aumenta a conscientização sobre o problema e impulsiona ações diretas para apoiar a limpeza do oceano.

A Ilha Lixo do Oceano Pacífico contém 80.000 toneladas de plástico espalhadas por 1,6 MM de quilômetros quadrados, dobrando de tamanho a cada década. Para entrar em ação, a Converse lançou nela a Loja virtual Renew Labs, com o objetivo de encerrá-la o mais rápido possível, doando o dinheiro arrecadado para a remoção dos resíduos plásticos em que está inserida.

A ILHA DE LIXO DO OCEANO PACÍFICO | ÁGUA, VIDA & CIA – Fernando José de  Sousa

A loja virtual apresenta uma coleção de novos protótipos sustentáveis criados pelos All Stars, jovens criativos da marca como parte do Renew Labs – um projeto liderado por Converse’s All Stars para fomentar a inovação sustentável.

“Queremos transformar o tênis mais icônico no mais sustentável”, diz Miguel Carrillo, Diretor de Marketing da Converse, “mas sabemos que não podemos fazer isso sozinhos. Portanto, estamos nos conectando com os All Stars – com esses jovens pensadores progressistas de Bogotá a Bangalore – e fazendo com que eles nos ajudem a descobrir como chegar lá. Eles são um verdadeiro impulsionador da nossa evolução. ”

No final das contas, a Renew Labs Store pretende usar seus rendimentos para financiar a remoção da mancha de lixo em que está localizada – fechando-a para sempre removendo sua base de lixo o mais rápido possível.

Uma loja virtual no meio do nada

Ao chegar ao www.renewlabs.com, os visitantes são lançados diretamente no problema que a Converse está enfrentando. Por meio de uma experiência 360, os usuários podem navegar na ilha e entrar na loja onde podem explorar uma coleção de protótipos de tênis sustentáveis projetados por mais de 40 All Stars, apresentando criadores como Emma French (AUS), Pedro Souza (BRA), Dewi N. Sutrisno (IDN) e muitos outros colaboradores de todo o mundo.

Para apoiar o lançamento, Renew Labs lança um filtro Instagram de realidade aumentada que permite aos usuários serem colocados na ilha de lixo. O filtro incentiva os usuários a entregar mensagens e compromissos personalizados. À medida que cada protótipo é lançado, a técnica de tingimento personalizada foi transformada em um filtro do Instagram para os usuários experimentarem.

Uma coleção de protótipos sustentáveis hiper limitados

Todos os protótipos foram criados pelos próprios All Stars e projetados com técnicas de baixo impacto – algumas extremamente inovadoras e outras mais tradicionais. Algumas séries de protótipos usam tecnologias novas e avançadas, como tinta criada a partir da poluição do ar capturada ou tintas cultivadas por micróbios bioluminescentes, outras exploram artesanatos mais tradicionais, usando tinturas naturais de raízes e frutos silvestres e até mesmo restos de flores de calêndula de Día De los Muertos que geralmente acabam no aterro.

Todos os rendimentos vão para a limpeza do Ocean Plastic

Com quantidades limitadas de unidades de protótipo e tamanhos disponíveis para o público em geral durante os estágios iniciais de testes de materiais renováveis, a Converse decidiu não colocar os tênis à venda, mas sim colocá-los em melhor uso.

Essa decisão levou a um modelo em que os protótipos são doados gratuitamente para qualquer pessoa na Nova Zelândia e Austrália que doe para a Take3.org por meio da loja virtual Renew Labs. A loja também apresentará e venderá o Renew Crater, um dos modelos de mercado de massa mais sustentáveis da Converse até hoje. Os recursos arrecadados com essas iniciativas serão doados integralmente à ONG para financiar a remoção do plástico oceânico. Dessa forma, cada par de sapatos ‘vendidos’ leva a loja mais perto de remover sua própria base – e fechá-la para sempre.

“Trabalhar com uma marca que tem um propósito tão claro, que se parece com a nossa, tem sido uma alegria absoluta”. Diz Morten Grubak, ECD Norte da Europa em VIRTUE. “Nosso objetivo é encontrar maneiras para que as marcas realmente importem, sejam um acréscimo à cultura e criem trabalhos que as pessoas queiram ver e se engajar. A colaboração com a Converse nos permitiu fazer exatamente isso e estamos orgulhosos de fazer parceria com eles nesta importante campanha. ”

Para mais informações sobre o projeto, ou se você estiver interessado em navegar na loja, visite: www.renewlabs.com


Ficha Técnica

Client Team
Converse Global Partner Markets

Vice President Marketing, Andres Kiger

Marketing Director, Miguel Carrillo 

Senior Brand Manager, Michael Donner

Brand Manager Australia, Dave Dullens

Agency Team

Virtue, Northern Europe

Executive Creative Director, Morten Grubak, 

Senior Art Director, Ryan Sherman

Art Director, Ieva Blazeviciute

Senior Copywriter, Tao Thomsen

Senior Designer, Jacob Ziegler

Senior Designer, Tone Jacobsen

Digital Creative, François Andrivet

Junior Art Director, Maria Cristina Sega

Junior Art Director, Sofia Falsafi

Senior Copywriter, Johnny Grubenmann

Senior Art Director, Gaston Filippo

Acting Managing Director, Louise Lang

Senior Account Director, Mirrelle Rank

Account Manager, Clara Lucie Vester Andersen

Chief Strategy Officer, Caroline Collinson-Jones
Strategist, Kris Jalowiecki

Head of Production, Heidi Baltzer Ginsborg

Senior Producer, Bruno Carvalho

Video Editor: Martin Furze and Peter Skov

Video Versioning Editor: Max Siegal

Sound Designer: Nis Nørgaard

Agency Partner: Rosie Lee Creative 

Creative Director Europe, James Nelson

Senior 3D Visualiser, Tom Firth

Senior Developer, Nick John

Designer, Zelda Colombo

Account Director, Digby Reed

Senior Artworker Josh Dominguez

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