Gastos publicitários globais atingem US$ 1 trilhão pela primeira vez

O investimento global em publicidade deve atingir US$ 1,08 trilhão em 2024, segundo a WARC, empresa do grupo Cannes Lions. O crescimento de 10,7% é o maior em seis anos…

Adnews

27.11.2024

Gastos publicitários globais atingem US$ 1 trilhão pela primeira vez

O investimento global em publicidade deve atingir US$ 1,08 trilhão em 2024, segundo a WARC, empresa do grupo Cannes Lions. O crescimento de 10,7% é o maior em seis anos e reflete a força do setor, superando a última previsão da WARC em agosto.

As projeções indicam aumento contínuo nos próximos anos, com alta de 7,6% em 2025 e 7,0% em 2026, alcançando US$ 1,24 trilhão. Desde 2014, o mercado publicitário cresceu 2,8 vezes mais rápido que a economia global.

TV e mídia digital impulsionam crescimento
O destaque do ano foi o desempenho da mídia online, liderada por gigantes como Google, Amazon e Meta, que devem movimentar US$ 741,4 bilhões, representando 68,8% do total. Redes sociais, como Facebook, Instagram e TikTok, seguem como o principal canal, com US$ 252,7 bilhões, alta de 19,3%.

A televisão linear, após anos de queda, também apresentou recuperação, com alta de 1,9% e investimentos de US$ 153,6 bilhões, impulsionados por eventos como as Olimpíadas de Paris e a Euro 2024.

Desafios para grandes players
O Google, que domina 90% do mercado de buscas fora da China, enfrenta pressão regulatória nos EUA, com o Departamento de Justiça apontando monopólio. O impacto pode incluir mudanças na política de negócios ou a venda de ativos como o navegador Chrome.

No Canadá, o TikTok recebeu ordem para encerrar operações comerciais, mas segue atraindo anunciantes, com crescimento de 27,1% em receita publicitária global em 2024.

Temporada de festas movimenta o mercado
No último trimestre do ano, o investimento publicitário deve alcançar US$ 299,2 bilhões, com destaque para varejo e plataformas digitais. Amazon e outras mídias de varejo devem movimentar US$ 46,2 bilhões, um novo recorde, com segmentos como tecnologia e alimentos liderando.

O relatório completo da WARC está disponível para assinantes, com insights detalhados sobre as tendências globais do mercado publicitário.

logo

INBOX

Aprenda algo novo todos os dias.
Assine gratuitamente as newsletters da Adnews.

Digite o seu melhor email
“O Agente Secreto”, com Wagner Moura, ganha teaser oficial | Boomer conquista contas de LIVE!, Dobro, Portão 3 e Cinesystem | Monkey-land assume comunicação da Natural One | Brahma transforma sombras em mídia para combater o calor | Eisenbahn leva consumidores ao festival João Rock | Elden Ring vai virar filme com direção de Alex Garland e produção da A24 |  ABRADi lança Guia de Valores de Produtos e Serviços Digitais | ‘Avatar: O Caminho da Água’ estreia em junho no Disney+ | Apple anuncia “novo membro da família” para o dia 19 | A Apple contra-ataca | .be Comunica revela tudo sobre Live Marketing |  Mercado aposta na Geração Z, que representa mais de 10% da população brasileira | ‘And Just Like That’: 5 curiosidades da 2ª temporada