O investimento global em publicidade deve atingir US$ 1,08 trilhão em 2024, segundo a WARC, empresa do grupo Cannes Lions. O crescimento de 10,7% é o maior em seis anos e reflete a força do setor, superando a última previsão da WARC em agosto.
As projeções indicam aumento contínuo nos próximos anos, com alta de 7,6% em 2025 e 7,0% em 2026, alcançando US$ 1,24 trilhão. Desde 2014, o mercado publicitário cresceu 2,8 vezes mais rápido que a economia global.
TV e mídia digital impulsionam crescimento
O destaque do ano foi o desempenho da mídia online, liderada por gigantes como Google, Amazon e Meta, que devem movimentar US$ 741,4 bilhões, representando 68,8% do total. Redes sociais, como Facebook, Instagram e TikTok, seguem como o principal canal, com US$ 252,7 bilhões, alta de 19,3%.
A televisão linear, após anos de queda, também apresentou recuperação, com alta de 1,9% e investimentos de US$ 153,6 bilhões, impulsionados por eventos como as Olimpíadas de Paris e a Euro 2024.
Desafios para grandes players
O Google, que domina 90% do mercado de buscas fora da China, enfrenta pressão regulatória nos EUA, com o Departamento de Justiça apontando monopólio. O impacto pode incluir mudanças na política de negócios ou a venda de ativos como o navegador Chrome.
No Canadá, o TikTok recebeu ordem para encerrar operações comerciais, mas segue atraindo anunciantes, com crescimento de 27,1% em receita publicitária global em 2024.
Temporada de festas movimenta o mercado
No último trimestre do ano, o investimento publicitário deve alcançar US$ 299,2 bilhões, com destaque para varejo e plataformas digitais. Amazon e outras mídias de varejo devem movimentar US$ 46,2 bilhões, um novo recorde, com segmentos como tecnologia e alimentos liderando.
O relatório completo da WARC está disponível para assinantes, com insights detalhados sobre as tendências globais do mercado publicitário.
