Grupo Flow registra crescimento de 50% em 2024 e consolida renovação

Durante a CCXP 2024, realizada na última sexta-feira (6), o Grupo Flow não apenas marcou presença como consolidou seu posicionamento como um dos principais ecossistemas de mídia digital no Brasil. Em entrevista exclusiva ao Adnews, a CEO do grupo, Sarah Buchwitz, fez um balanço do último ano, destacou avanços significativos em audiência, receitas e parcerias estratégicas, além de revelar planos ambiciosos para 2025.

Um ano de transformações e resultados

Sarah, que assumiu a liderança do grupo há um ano, classificou 2024 como um período de grandes desafios e conquistas. “Foi um ano de muito trabalho, mas também de muito resultado. Conseguimos organizar a casa, implementar novos processos, trazer executivos de mercado e novos anunciantes, sempre preservando a essência do Flow”, disse. A reestruturação interna foi acompanhada de um aumento de 50% na receita, reflexo direto da profissionalização e expansão das operações.

A executiva também enfatizou a importância de equilibrar inovação e cultura organizacional. “Era fundamental organizar e profissionalizar, mas sem perder o que fazemos de melhor. Foi isso que permitiu mantermos parcerias estratégicas e ampliarmos nossa atuação”, destacou.

Crescimento digital e fortalecimento das plataformas

O Grupo Flow se beneficiou diretamente da ascensão do mercado digital. O videocast, uma das principais frentes do grupo, registrou crescimento de 23% no Spotify e 20% no YouTube no último semestre. Para Sarah, isso reflete não apenas a força do formato, mas também o investimento em estratégias digitais amplas.

A parceria com o YouTube foi apontada como um dos pilares desse crescimento. “Nunca estivemos tão conectados com as grandes plataformas. Entendemos a importância de estar onde a audiência já está. Por isso, fortalecemos nossa presença no YouTube, Instagram, TikTok e outras plataformas, ampliando formatos e conteúdos”, explicou.

Parceria estratégica com o SBT

Um dos marcos de 2024 foi a aliança com o SBT, que ampliou a distribuição e visibilidade do Grupo Flow. “Nosso core é produção de conteúdo, mas precisamos de grandes plataformas para distribuir. O SBT complementa isso, enquanto rejuvenesce sua programação com novos formatos e criadores. É uma parceria de ganha-ganha que tem gerado resultados excelentes em audiência”, afirmou Sarah.

Diversificação e expansão de verticais

Com mais de sete verticais consolidadas, o Grupo Flow segue investindo na diversificação de formatos para cada comunidade de audiência. A CEO destacou o Flow Podcast como carro-chefe, seguido pelo Ciência Sem Fim, que registrou 15 a 18 milhões de views mensais e furou a bolha com conteúdos científicos de alta relevância. Outros destaques incluem o Flow Sport Club, que triplicou sua audiência, e o Flow Games, considerado um hub de conteúdo gamer que atinge 10 milhões de pessoas mensalmente.

Além disso, o grupo investiu no relançamento do Venus, com novos quadros e formatos que já atraíram anunciantes, e no fortalecimento do Flow News, que inaugurou o programa matinal Bom Dia Flow, com uma linguagem leve e focada em notícias e entretenimento. Outra aposta estratégica foi o Flow SA, com conteúdos voltados para o universo corporativo, incluindo o podcast Kritikê, quadros sobre saúde mental e empreendedorismo, e iniciativas para engajar novas audiências.

Inovação tecnológica e produtos próprios

Na CCXP, o Grupo Flow aproveitou o evento para lançar o Data 4 Creators, uma ferramenta tecnológica desenvolvida pelo venture studio Wolf. O produto utiliza inteligência artificial generativa para analisar dados de criadores de conteúdo em múltiplas plataformas, oferecendo insights qualitativos e quantitativos sobre o desempenho digital. Sarah acredita que o Data 4 Creators tem potencial para revolucionar o mercado. “É uma solução única que conecta diferentes redes e oferece feedback detalhado. Estamos lançando o beta aqui, mas a ideia é escalar rapidamente.”

Além disso, o grupo aposta na expansão de produtos próprios, como um marketplace para fãs, que ainda representa uma parcela pequena da receita, mas com grande potencial de crescimento em 2025.

Presença na CCXP 2024

Participar da CCXP foi uma decisão estratégica para o Grupo Flow, que pela primeira vez se posicionou oficialmente como grupo no maior evento de entretenimento e cultura geek do Brasil. “Estar aqui é mostrar que somos grandes e que dialogamos com diferentes comunidades de forma relevante. Estamos com todas as nossas verticais, sete horas diárias de programação ao vivo, reforçando nosso ecossistema de mídia”, explicou a CEO.

Planos ambiciosos para 2025

O Grupo Flow já projeta um 2025 de novas conquistas. Entre os objetivos, estão o fortalecimento de vídeos verticais, formatos inovadores e a consolidação das parcerias estratégicas. A profissionalização das operações continuará no foco, com maior curadoria e atenção ao portfólio de produtos principais.

Abertura para o mercado publicitário

Desde que assumiu, Sarah também trabalhou para aproximar o Grupo Flow do mercado publicitário, trazendo grandes marcas e projetos emblemáticos. Parcerias com marcas como Stanley’s Hair, KitKat, Amazon e Bauducco ilustram esse movimento. “A entrada de novas marcas e agências é um reflexo do trabalho de contar a história do Grupo Flow para o mercado e abrir portas no mundo publicitário”, finalizou.