Publicidade digital brasileira movimenta R$ 37,9 bilhões em 2024

O investimento em publicidade digital no Brasil alcançou R$ 37,9 bilhões em 2024, segundo o estudo Digital AdSpend 2025, divulgado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media. O crescimento foi de 8% em relação a 2023, superando a inflação do período e mantendo a trajetória consistente dos últimos três anos. Na comparação com 2020, o avanço chega a 60%.

O levantamento aponta que mais de 50% dos investimentos em publicidade digital foram destinados a plataformas de social media, enquanto o formato em vídeo concentrou 42% da verba. Em relação aos dispositivos, o mobile representou 74% da audiência digital, contra 26% do desktop.

Entre os setores que mais investiram, o comércio lidera com 20% do total, seguido pelos serviços ao consumidor (11%) e eletrônicos e informática (7%). O setor de jogos e apostas foi destaque, com um aumento de 192% nos investimentos em comparação com 2023.

Outro dado relevante é o crescimento da Retail Media, que movimentou R$ 3,5 bilhões em 2024, alta de 41% em relação ao ano anterior, embora este valor não esteja incluído no montante de R$ 37,9 bilhões do Digital AdSpend.

A pesquisa também mostra que cerca de 67% das compras de mídia digital foram feitas via agências, enquanto 33% foram realizadas diretamente pelos anunciantes. A compra programática representou quase 70% do total.

O estudo destaca ainda novas oportunidades para o setor com a chegada da TV 3.0 e o aumento da aceitação de publicidade em plataformas de vídeo sob demanda (VOD).