Falta apenas um mês para a Black Friday e há grande expectativa do comércio para o período, especialmente por acontecer concomitante ao maior espetáculo do futebol mundial. Para marcar a data, nesta terça-feira (25/10), o Google Brasil reuniu os principais líderes de mercado, na sede da empresa, em São Paulo (SP), para compartilharem suas expectativas e estratégias. O encontro contou com a presença de representantes da Via, a dona das marcas Casas Bahia, Ponto e Extra.com.br, que neste ano, antecipa as ofertas e já disponibiliza produtos a preço de Black Friday nas lojas físicas e online.
Ilca Sierra, Chief Experience Marketing Officer da Via, comenta:
“Sabemos que quem pretende comprar uma televisão nova, quer fazer isso antes da estreia do campeonato. Então, atendemos a necessidade do consumidor e criamos a campanha ‘A Maior Black do Brasil’ para a Casas Bahia na qual o cliente não precisa esperar para comprar com o desconto.”
Alinhada ao comportamento de consumo dos brasileiros no último ano, a empresa também investe no Pix e na gamificação para suas campanhas voltadas para a data. “Juntamos o Pix, solução de pagamento que caiu no gosto da população, e a gamificação, estratégia de marketing que engaja bastante, e criamos a promoção ‘Gol de Pix’. No caso de Ponto, fizemos a campanha ‘Pix de R$ 1 milhão’, que vai sortear o valor para o consumidor que comprar acima de R$ 100”, revela a executiva.
Os dados apresentados pelo Google nesta terça-feira (25) demonstram que a Via apostou em uma estratégia de marketing acertada, uma vez que a empresa já iniciou a conversa com os consumidores há mais de um mês da data. Durante o bate-papo, a multinacional divulgou uma pesquisa que revela que 6 em cada 10 consumidores se anteciparam e já começaram a pesquisar o que pretendem comprar na Black Friday. Cerca de 86% dos entrevistados disseram que querem adquirir consoles e jogos, sendo que 85% buscam por celulares e 83% devem comprar uma nova televisão.
Com relação ao campeonato mundial, o levantamento mostra que a expectativa do brasileiro é positiva e, para acompanhar os jogos em grande estilo, 93% dos entrevistados querem comprar eletroeletrônicos para a casa e 92%, televisões. A pesquisa foi realizada virtualmente com 500 brasileiros, entre os dias 3 e 7 de outubro, por meio de uma parceria do Google com a Offerwise.
Também participaram do encontro a Taisa Bornhofen, diretora comercial da Posthaus, um e-commerce de moda plus size, e o Vinícius Faria, coordenador de Marketing de Performance da Pearson para a América Latina, empresa dona da Wizard.
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