O Super Bowl está chegando! O campeonato acontece no dia 13 de fevereiro, e como bem sabemos, o evento é um dos mais importantes para as marcas anunciantes. Confira as novidades que vem por aí no mundo publicitário:
Primeiras aparições
A Vroom é mais uma vez a primeira marca a revelar seu comercial do Super Bowl 25 dias antes do pontapé inicial. O número de música e dança mostra a montanha-russa que está vendendo um carro: da euforia de encontrar um comprador à decepção do comprador desistir do negócio. O local da Broadway pretende mostrar como Vroom tira todo o incômodo de vender um carro.
Os anúncios automotivos se acumulam
A BMW anunciará no Super Bowl pela primeira vez em sete anos, E.J. Relatórios Schultz. A marca é a quinta montadora a confirmar um anúncio no jogo para 2022, seguindo Nissan, Toyota, General Motors e Kia. No ano passado, apenas três montadoras compraram anúncios e, em 2020, foram seis. O pico recente da categoria ocorreu em 2018, quando 11 marcas de automóveis veicularam anúncios.
A BMW apareceu pela última vez no jogo em 2015 com um anúncio estrelado por Katie Couric e Bryant Gumbel. Ele voltou a 1994, quando os apresentadores do “Today Show” lutaram com o conceito de internet. O spot então avançou, enquanto a dupla ponderava sobre a improbabilidade dos carros elétricos – especificamente o i3 EV da BMW.
Enquanto a BMW permaneceu de boca fechada sobre o foco do anúncio deste ano, parece natural que a empresa queira mais uma vez usar seu anúncio Big Game para ligar veículos elétricos.
Caindo na risada
A Lay’s escalou Seth Rogen como a estrela de seu comercial do Super Bowl, segundo Jon Springer, da Ad Age. Um teaser de 15 segundos lançado pela marca de batatas fritas Frito-Law mostra um personagem barbudo sombrio cantando: “Oh Seth Rogen, Oh Seth Rogen, onde você está?” antes de um santuário improvisado para a estrela de comédias como “Knocked Up”, “Superbad” e “Sausage Party”.
O misterioso NFT da Bud Light
Parece que a Bud Light pode estar pronta para trazer as NFTs para o Super Bowl. A marca Anheuser-Busch InBev trocou sua foto de perfil do Twitter no início desta semana para um avatar NFT do Nouns, um projeto que cria um novo NFT por dia.
De acordo com o Decrypt, um site que cobre notícias sobre Bitcoin e Ethereum, a Nouns comprou o NFT com tema de cerveja avaliado em cerca de US$ 394.000 para dar à Bud Light como parte de um acordo para que os óculos Nouns fossem apresentados em um comercial do Super Bowl e em latas de cerveja reais. . Um porta-voz da Anheuser-Busch se recusou a comentar sobre os planos do Super Bowl. Dado o impulso da AB InBev no espaço NFT, um token digital de algum tipo é praticamente um dado vinculado ao Big Game.
Miller vai para o metaverso
Embora a Miller Lite não vá ao ar um comercial do Super Bowl (a AB InBev detém direitos exclusivos na categoria de cerveja), a marca procurará obter algum burburinho em torno do Big Game construindo um bar no metaverso. O bar, que ficará na plataforma virtual Decentraland, será o único lugar onde os fãs poderão assistir ao anúncio “Big Game” da Miller Lite.
Pepsi fica de fora novamente
A Pepsi-Cola mais uma vez deixará de exibir um anúncio do Super Bowl no jogo pelo segundo ano consecutivo, em vez disso, investirá seus esforços de marketing no patrocínio do show do intervalo, escreve Schultz. Esses esforços estão começando com o que a Pepsi está chamando de “trailer” para o show, estrelado por Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige e Kendrick Lamar.
Levando aos céus
A Turkish Airlines é a mais recente marca de viagens a confirmar que retornará ao jogo, informa Adrianne Pasquarelli, da Ad Age. A companhia aérea exibiu pela última vez um anúncio do Super Bowl em 2019.
A Turkish também marca a terceira marca no setor de viagens a revelar os planos do Big Game. Na semana passada, a Booking.com disse que vai ao ar seu primeiro comercial do jogo enquanto tenta capturar o interesse crescente dos consumidores por viagens. A Expedia também exibirá um spot no jogo para sua marca homônima, bem como um spot para sua marca Vrbo no pré-jogo.
Todos esgotados… quase
A NBC, que transmitirá o jogo em 13 de fevereiro, forneceu uma breve atualização no início desta semana sobre o estado das vendas de anúncios do Super Bowl. “Quando se trata do Super Bowl, estamos praticamente esgotados, como há algum tempo”, disse Dan Lovinger, vice-presidente executivo de vendas e parcerias da NBCUniversal.
“Nós tendemos a manter algumas unidades no bolso de trás até que a partida final seja anunciada, porque, como aprendemos, algumas opções são úteis para nós e são úteis para nossos parceiros de publicidade. Grande parte da decisão de fazer parte do Super Bowl é baseada na criatividade e, quando sabemos quem está no jogo, às vezes essa criatividade cria alguma ressonância com base no confronto. Portanto, essa opção existe e poderemos reagir com as últimas unidades.”
Melhor matchup para marcas
De acordo com a empresa de dados, medição e análise EDO, recriar o confronto entre Buccaneers e Chiefs no Super Bowl do ano passado proporcionaria aos anunciantes o maior retorno possível. Chame isso de efeito Brady-Mahomes. Os anúncios exibidos durante os jogos da temporada regular dos Buccaneers geraram 26% mais engajamento para os anunciantes do que o programa médio transmitido no horário nobre, enquanto os anúncios exibidos durante os jogos dos Chiefs geraram 23% mais engajamento, de acordo com a EDO.
Este dia na história do Super Bowl
O Super Bowl XIII foi disputado há 43 anos, quando o Pittsburgh Steelers enfrentou o Dallas Cowboys. Naquele ano, viu um anúncio da Miller Lite, de cinco anos (isso foi muito antes de a AB InBev ter direitos exclusivos e a Bud Light nem existir). Também houve anúncios do McDonald’s, Master Lock e IBM, de acordo com o Ad Age Super Bowl Archive. A NBC estava com uma média de US$ 222.000 por 30 segundos de tempo no ar naquele ano, quando ajustado pela inflação no início de 2016.
Matéria traduzida de Ad Age.
