Marco Franzolim
COLUNISTA

Marco Franzolim

"Marco Franzolim é publicitário, professor, fundador, CEO e Diretor Criativo da MonkeyBusiness, um dos primeiros estúdios criativos especializados em apresentações, vídeos e animações no Brasil com quase 20 anos de vida. Referência em storytelling corporativo e comunicação visual, já transformou a forma como mais de 2 mil empresas apresentam suas ideias de maneira criativa e audiovisual, em cerca de 7 mil trabalhos para mais de 10 países. Apaixonado por comunicação corporativa, cinema e inovação em marketing, Marco compartilha como criatividade e estratégia podem andar juntas para gerar impacto real nos negócios. É também palestrante e colunista com mais de 700 artigos sobre criatividade, comunicação, motion design e audiovisual."

Posts de Marco

Opinião

wabi-sabi e O erro que falta à inteligência artificial

A filosofia japonesa do wabi-sabi nos ensina que existe beleza no irregular, no gasto pelo tempo, no pequeno desvio que denuncia presença humana. Já a inteligência artificial, ao contrário, parece ter nascido com uma obsessão ansiosa pela perfeição: texto redondo demais, imagem lisa demais, apresentação polida demais, ideia segura demais

Marco Franzolim
Opinião

quem acredita em ia?

Uma cena editorial abstrata e provocativa sobre perda de confiança em conteúdos de IA: uma grande tela digital exibindo uma imagem hiper-realista perfeita demais, com rostos artificiais, luz plástica e detalhes levemente distorcidos, enquanto uma pessoa observa desconfiada à distância

Marco Franzolim
Opinião

Coerência: a cola invisível da comunicação corporativa

Toda empresa comunica, mesmo quando está em silêncio. Comunica no PowerPoint desalinhado, no vídeo institucional genérico, no post de LinkedIn que parece escrito por outra marca, no discurso do CEO que não conversa com a cultura interna, na campanha bonita que contradiz a experiência real do cliente. Ou seja, a coerência é o princípio que impede a comunicação corporativa de virar um coral desafinado: muita gente falando, muito conteúdo sendo produzido, muita estética sendo aplicada, mas pouca verdade sendo percebida

Marco Franzolim
Opinião

Quando toda imagem parece IA, nenhuma marca parece original

A estética da imagem gerada por inteligência artificial venceu o mercado com a velocidade de um filtro viral: bonita, rápida, barata e imediatamente sedutora. Mas justamente por ser fácil demais, ela começou a apodrecer em praça pública. O que ontem parecia vanguarda, hoje já soa preguiça; o que parecia inovação, agora muitas vezes parece template; e o que prometia singularidade virou um grande estoque de imagens polidas, ocas, intercambiáveis. Para marcas, o risco já não é “ficar para trás” na IA. É ficar igual demais dentro dela.

Marco Franzolim
Opinião

Como o rhyme-as-reason effect influencia sua comunicação corporativa

Você já reparou como certas frases grudam na cabeça e parecem automaticamente mais verdadeiras só porque rimam? Tipo “no pain, no gain”, “crime pays, crime never pays”. A psicologia tem nome pra isso: rhyme-as-reason effect. Ou seja, um viés cognitivo em que enunciados rimados são percebidos como mais corretos, memoráveis e confiáveis do que versões equivalentes sem rima

Marco Franzolim
Opinião

Como o peru virou um polo de animações na américa latina

Enquanto muita gente ainda associa o Peru apenas à gastronomia, ao turismo e à herança andina, uma indústria silenciosa e bem criativa vem desenhando um novo mapa da expressão latino-americana: a animação. Com produções cada vez mais ambiciosas, estética própria e capacidade de transformar identidade cultural em linguagem global, o país passou de promessa regional a case real de economia criativa e já vem ensinando ao resto do continente que originalidade, quando bem-produzida, também vira negócio

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