Com a assinatura “De Pai para Pai”, a nova campanha de Bepantol Baby destaca a importância da participação ativa dos pais no desenvolvimento dos filhos. Através de um exercício simples e real, a campanha retrata como as diferentes gerações cuidam dos filhos, ressignificando essa conexão com uma abordagem delicada e sensível.
“O cuidado com os bebês é uma forma de conexão. Uma experiência que pais de gerações anteriores podem não ter vivido com tanta intensidade como os de hoje, por conta da estrutura social naquela época. Nossa ideia aqui foi dar uma chance para que eles vivessem isso, e criassem esse vínculo com as diferentes gerações”, destaca Kiko Borger, diretor de Criação da agência IPG Mediabrands-MullenLowe, idealizadora da campanha.
No filme da IPG Mediabrands-MullenLowe, os pais, agora avôs, têm a oportunidade de se reconectar com os filhos através de seus netos. A campanha traz duas famílias que expressam a dificuldade enfrentada pelo pouco envolvimento do pai durante a infância, como consequência de suas rotinas de trabalho. E por meio de seus netos, os (agora) avôs ganham a oportunidade de assumir tarefas básicas de cuidados com um bebê, como um desafio proposto por seus filhos. O objetivo de Bepantol Baby é mostrar o valor desses momentos e reforçar a importância da paternidade ativa, criando uma conexão através do cuidado.
“Nas gerações anteriores, era mais comum as pessoas terem a imagem do pai como uma figura mais distante e autoritária, enquanto as mães eram vistas como as principais cuidadoras, naturalmente mais carinhosas e atenciosas. À medida que a sociedade evolui, essa visão vem se desconstruindo. E é isso o que queremos destacar nessa campanha, que os pais também podem ser cuidadores, presentes e afetuosos, e que momentos simples da rotina de cuidado com a criança podem ser oportunidades para estreitar os vínculos familiares, ressignificar o passado e construir novos laços para o futuro”, comenta Cristina Hegg, diretora de Marketing da Bayer Consumer Health no Brasil.
Não sei vocês, mas a nossa equipe achou a ideia belíssima! Confira o filme completo abaixo.
Sempre pensando na saúde e bem-estar dos bebês, Bepantol Baby é um creme antiassaduras que vai além das pomadas comuns, formando uma barreira protetora transparente que restaura a pele do bebê de dentro para fora, ajudando a prevenir as assaduras. Sua fórmula é pura, livre de parabenos e outros conservantes, não contém óxido de zinco e oferece uma camada de proteção respirável, que não resseca e não craquela, mantendo a pele hidratada e protegida por até 10 horas.
Além do creme, que já é reconhecido e o mais indicado pelos pediatras, a marca aumentou seu portfólio e agora conta com o Bepantol Baby Lenços Umedecidos, uma novidade que também é livre de fragrâncias, parabenos e conservantes, e tem Pró-Vitamina B5 para ajudar na hidratação da pele.
Acompanhe o Adnews no Instagram, LinkedIn e Threads. Aqui, o amanhã já está acontecendo. ????
