Ação transforma capa de jornal em cartaz de combate à violência contra a mulher

peru21

Segundo o INEI (Instituto Nacional de Estatística e Informática), 32% das mulheres peruanas já sofreram algum tipo de abuso. Diante desse dado alarmante, a McCann Lima, em parceria com Peru21, um dos jornais mais importantes do país, criaram um meio de amplificar a voz das mulheres que sofreram violência física, sexual ou psicológica.

A ação aconteceu dentro do contexto da marcha convocada pelo movimento "Ni una menos", movimento de grande relevância na luta pelos direitos das mulheres na América Latina. O projeto foi criado com a intenção de que todos os participantes tivessem a possibilidade de dar voz às tantas mulheres abusadas diariamente.

A ideia consistia em transformar totalmente a capa do jornal, transformando-a num panfleto de fundo cor de rosa (símbolo do movimento) nos quais podiam ser lidas frases declaradas por vítimas, como: "Calar é também ser cúmplice", "Ninguém tem o direito de lhe tocar” e “Violência não é amor”. Dessa foram os participantes puderam empunhar as declarações e dar voz às vitimas que não puderam participar da manifestação.

"Peru 21 é um jornal com um posicionamento de defesa das causas sociais, sempre com um papel relevante e participativo. O objetivo desta campanha não foi apenas cobrir a notícia, mas ser parte de um movimento que busca acabar com a violência de gênero”, explica Mauricio Fernandez-Maldonado, VP e diretor geral de criação da McCann Lima.

Confira o video case da ação:

Ficha-técnica:

Cliente: Grupo El Comercio
Produto: PERÚ21
Campanha: “Un diario. Una pancarta.”
Agência: McCann WorldGroup Lima
Diretores gerais de criação: Mauricio Fernandez Maldonado/Christian Caldwell
Diretores de criação: Omar Polo / Giovanni Macco
Atendimento: Mirjana Slavkovic/ Maria Gracia Vasquez
Produção agência: Alonso Palomino/Pimi Ravizza
Produtora: Locomotor
Produtor Executivo: Carlos Cía Almeida
Diretores de cena: Sebastian Vereau / Ariel Ormeño (DOS)
Animação: Raúl Diaz
Produtora de som: Kazoo
Aprovação cliente: Grethel Morales/ Marcia Oviedo/Claudia Chávez

 

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