Heinz eleva o #foodporn e cria posts comestíveis

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A nova forma de curtir um post de #foodporn é comendo-o. Foi com esse insight que a marca surpreendeu os usuários no Instagram e criou a iniciativa  Posts Irresistíveis.  Com milhões de menções no Instagram, a hashtag #foodporn – que sempre imagens e vídeos de pratos deliciosos - é usada para deixar as pessoas com água na boca e, sem nenhum exagero, babando na tela do celular.  Foi por isso que surgiu a ação. Com ela, as pessoas finalmente podem fazer o que antes era impossível: comer um post, em vez de só dar like: 

Criada pela Africa, a iniciativa aconteceu pela primeira vez em São Paulo, de forma geolocalizada e na hora do almoço. Quem estava olhando os stories, encontrou hambúrgueres feitos exclusivamente pelo chef Santi Roig, do Underdog Meat&Beers. O chef entrava em cena e provocava as pessoas a não ficarem só na vontade. Bastava deslizar a tela para cima para pedir aquele hambúrguer, que era entregue por um motoboy em uma caixa personalizada junto com produtos Heinz.

Além disso, cada hambúrguer que saía da parrilha gerava um conteúdo exclusivo para os usuários. Quem fez os pedidos, recebeu fotos e vídeos do preparo dos seus próprios hambúrgueres de forma personalizada, via DM.

A diretora de Marketing da Heinz, Isabella Rizzo, explica que a iniciativa foi pensada para que o consumidor pudesse realmente comer o que está na tela. “Decidimos transformar o desejo das pessoas em realidade. Os Posts Irresistíveis inovam na forma como as pessoas consomem conteúdo: comendo-o com Heinz.”, explica.

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