O prêmio de Eficácia Criativa no Cannes Lions foi para o supermercado Carrefour pelo seu projeto “Black Supermarket” que forçou a União Europeia a mudar a biodiversidade.

A campanha da agência Marcel e Publicis envolveu a criação de seções do “mercado negro” de supermercados, que oferecia espécies de frutas e vegetais cultivados a partir de sementes que são vendidas ilegalmente para os agricultores.

O Carrefour assinou um termo de cinco anos com os agricultores como parte da ação, fazendo a criação de novas regulamentações na União Europeia sobre agricultura orgânica. Confira abaixoo vídeo:

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