Atletas profissionais têm uma influência inegável nas decisões de compra de seus fãs. Os torcedores de uma equipe compram ingressos, camisas, camisetas e outras recordações e roupas com seus jogadores favoritos. Essa influência também pode se espalhar para produtos fora da estrutura da equipe, como alimentos, carros e roupas. O fã quer adotar os aspectos do jogador forte, rápido e atlético e pode se tornar um excelente mercado-alvo para um anunciante que usa esse tipo de player para endossar um produto.

Estrelas do esporte na publicidade infantil.

Um relatório do Hospital para Crianças Doentes, um hospital infantil de Toronto, mostrou que as crianças no Canadá assistem até 20.000 comerciais por ano. As crianças nos Estados Unidos podem ver até 25 mil por ano, de acordo com a Globalissues.org. Muitos desses comerciais apresentam estrelas do esporte que endossam produtos que variam de bebidas açucaradas a fast food. As crianças podem considerar o endosso do atleta como um sinal de que comer e beber esses itens os ajudará a correr, pular e arremessar, assim como o atleta. Muitos grupos de pais e observadores da indústria levantaram preocupações sobre esse nível de influência.

Problemas com as estrelas do esporte em publicidade.

Quando um atleta vence um campeonato, quebra um recorde ou leva para casa uma medalha de ouro olímpica, qualquer produto associado a esse atleta ganha visibilidade instantânea. No entanto, quando o desempenho desse atleta sofre ou ele se envolve em um escândalo, os produtos que o atleta apoia também podem sofrer. Quando Tiger Woods teve seu escândalo sexual em 2009, muitos de seus patrocinadores o abandonaram como endossador por temer que sua imagem negativa refletisse mal seus produtos.

Eficácia das Estrelas do Esporte na Publicidade

O impacto de estrelas do esporte em potenciais clientes pode ser altamente eficaz e extremamente subjetivo. Quando um atleta endossa um produto com o qual o público o associa (por exemplo, Tiger Woods e tacos de golfe, Serena Williams e equipamento de tênis, Michael Phelps e moda praia), é mais provável que o cliente consuma o produto. No entanto, o endosso de um atleta a produtos fora de seu reino (por exemplo, David Beckham e Pepsi) pode não ter a credibilidade necessária para conquistar clientes.

Tags:
Deixe seu Comentário

Leia Também

Especial Google

+ Ver mais

Quer falar com mulheres? Olhe para os dados, não para os estereótipos

por Artigo de Kate Stanford, diretora global de marketing e publicidade no Youtube

Especial TV Aberta

+ Ver mais

Como a TV conversa com o Youtube?

por Gabriel Grunewald