Por que precisamos de inimigos
*Por Arnaldo Rabelo Toda comunidade forte nasce de uma causa. Mas o que transforma uma causa em movimento é o antagonismo. É a definição clara do que deve ser enfrentado,…
Opinião
Marketing na era da IA: vencendo quando algoritmos controlam a descoberta
Por Jonathan Hunt* O marketing está experimentando sua maior disrupção desde o advento da internet. À medida que ferramentas de busca com IA e algoritmos controlam cada vez mais o…
Pertencimento vende mais que produto
*Por Arnaldo Rabelo Sentir-se parte de algo é uma das necessidades humanas mais básicas. Desde grupos familiares até redes sociais, buscamos pertencimento porque ele nos dá segurança, reconhecimento e identidade….
O impacto da IA nas pequenas e médias empresas
Nos últimos anos, a Inteligência Artificial (IA) e a automação se tornaram parte fundamental do ambiente empresarial, impactando desde grandes corporações até pequenas e médias empresas (PMEs). Embora muitas dessas…
A Resistência da Geração X à IA
Por Allex Baptista* Nasci em 1975 e comecei minha carreira trabalhando com Internet em 1996, numa época em que a conexão era discada e marcada por ruídos uma série de…
Como o RH tem olhado para a experiência dos 50+?
Por Roberto Nascimento* Qual tem sido, de fato, o papel do RH no suporte as contratações, especialmente quando falamos dos profissionais com mais de 50 anos? Pelo que tenho visto…
O tempo como diferencial
*Por Arnaldo Rabelo Campanhas, metas trimestrais, tráfego pago, leads. A engrenagem da performance gira sem descanso. Mas entre um relatório de mídia e outro, um pensamento se impõe: o que…
Marcas com Propósito Vendem Mais
*Por Arnaldo Rabelo Uma comunidade forte não nasce da simples vontade de vender mais. Ela nasce de um grande ideal. Marcas que constroem comunidades duradouras entendem que o produto é…
Enfrentando a queda no tráfego orgânico
*Por Arnaldo Rabelo Desde que o Google implementou os chamados AI Overviews — resumos gerados por inteligência artificial no topo dos resultados de busca — muitos sites ao redor do…
O Erro Silencioso em Comunidades
*Por Arnaldo Rabelo A armadilha da “comunidade passiva” Muitas empresas acreditam que possuem uma comunidade apenas porque criaram um espaço digital — um grupo no WhatsApp, um fórum no Discord…
Por que comunidades vendem mais
*Por Arnaldo Rabelo Cada vez mais empresas estão descobrindo que dá para crescer sem depender só de anúncios pagos, promoções agressivas ou uma corrida sem fim por novos clientes. Quando…
Comunidades Movem Mercados
*Por Arnaldo Rabelo Em um mercado onde a fidelidade do cliente vale ouro, as comunidades de marca emergem como ferramentas poderosas para empresas que buscam crescer. Elas funcionam como pontes…
Três caminhos para criar comunidade
*Por Arnaldo Rabelo Falar em “comunidade” virou hábito entre marcas. Mas transformar essa palavra em ação concreta ainda é exceção. Muitos confundem audiência com comunidade, canal com vínculo, grupo com…
E-commerce com alma de comunidade
*Por Arnaldo Rabelo O e-commerce tradicional baseia-se no ciclo de aquisição intensiva, onde o investimento constante em anúncios busca atrair consumidores. A nova estratégia, entretanto, aposta na construção de uma…
Arte e ciência da viralidade: criatividade e dados na Creator Economy
Por Maílson Dutra, VP e Data & Performance da SUBA A viralidade, um dos grandes temas do marketing digital, foi analisada na SXSW em Austin sob um prisma mais amplo:…
Desafio de precificar Creators também é pauta no SXSW 2025
Por Maílson Dutra, VP e Data & Performance da SUBA Durante o SXSW em Austin, debates destacaram os desafios na precificação do trabalho dos creator, tema que em 2024 despontou…
Segurança de marca e o paradoxo da publicidade digital
Por Lorenzo Nicodemo* A segurança de marca tem sido um fator determinante na alocação de investimentos publicitários. Nos últimos anos, empresas e agências têm utilizado ferramentas automatizadas para evitar a…
O fim da era woke e os impactos no Marketing
Nos últimos anos, o movimento woke dominou o marketing corporativo. Marcas de todos os segmentos abraçaram pautas sociais, buscando se posicionar como diversas, sustentáveis e inclusivas. Parecia um caminho sem…
Sua marca sabe construir comunidade na era da influência?
Se tem um tema que está movimentando o mercado, é comunidade. E não é pra menos: as marcas que conseguem criar espaços de conexão genuína, seja online ou offline, deixam…
Credibilidade em Crise: Lições do Apocalipse Comunicacional
Eis que nos deparamos com um exemplo gritantemente — e quase tragicômico — de como não se faz comunicação institucional. Imagine uma entidade com mais de seis décadas de história,…
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